五觀藝術-倡議博物館教育是社會文化重要的指標,以出版規劃顧問服務的社會企業。
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你想學的基本功夫都在這兒了
每位藝術管理師都會的A to Z
英國最IN暢銷書

 
  定價
$ 850元
  數量
  商品資訊
重量:1374
尺寸:27cm H x 23cm W
描述:英國藝術行銷協會最HOT的手冊,想學的how-to & idea都在這
 
  標籤
藝術經紀 藝術經理人
  詳細介紹

推薦序  克里斯.史密斯(Chris Smith)英國前文化、媒體暨體育部長

      我很高興能為藝術行銷協會(Arts Marketing Association)與英格蘭、蘇格蘭、威爾斯等地藝術協會所攜手合作的《藝術經理行銷手冊》寫下本篇推薦序。 政府推行藝術政策的終極目標,必定是確保全國各地接觸藝術之管道能儘可能廣及澤被,這也是我於1998年創設了藝術協會「新觀眾基金」(New Audience Fund)的由來;這項發放獎助金額超過五百萬英鎊的基金,讓藝術機構能夠去找出如何鼓勵現有觀眾參與較為創新或是較為傳統的藝術形式之道。這也讓藝術機構能夠體查到什麼樣的作法行不通,不但由經驗中學習(不論是自身或是他人的經驗),並藉此修正研究或評估的方式,最後找到那些促使藝術發展成功之「失落的連結」(missing link)。
    
      分享經驗是很合理的,而本書就是分享經驗的最佳方式。它的對象不但瞄準了富有經驗的行銷專業人士,也鎖定了這一行的新手;它提出了在行銷策略中必然會產生的疑問,像是:我們想要企及什麼?為了達到目標應該要怎麼做?我們如何得知是否已經達到目標?我們又應如何評斷自身的成功?如果資源要做到最有效的運用,這些都是必須被提出來檢視的問題;這也是機構無分大小,所要重視的關鍵因素。

       隨著科技演進日新月異,有許多新的表現方式,以及參與其中的新契機不斷衍生,鼓勵人們接近英國豐碩文化遺產的管道也在增加中。令人驚訝的是,其中卻有將近半數遺漏了藝術活動。我相信,不論是身為藝術參與者或是觀眾的一員,去除投身藝術的必要阻礙,是我們所有藝術愛好者的責任。藝術在教育與社會上所帶來的裨益,不需要與嚴苛的商業策略相抗衡。具有挑戰性、創新精神、而又充滿活力的藝術產業,正是一個強健有力社會的指標。


目錄

英國原文版推薦序
前言
簡介

第一編 實作手冊
第1章 開始動手
第2章 如何開始你的大計劃
第3章 文案怎麼寫
第4章 印刷品實戰
第5章 如何與平面設計師合作
第6章 如何運用照片
第7章 如何與攝影師合作
第8章 票務實務—如何與售票系統合作
第9章 如何發送印刷品
第10章 直效行銷實務
第11章 促銷計畫實務
第12章 吸引媒體注意,爭取媒體版面
第13章 攝影記者會流程
第14章 如何實踐廣告計畫
第15章 如何架設網頁
第16章 有效展示有撇步
第17章 預算控制
第18章 擬定完整行銷企畫,贏取公益彩金盈餘分配
第19章 緊急事件處理

第二編 人因夢想而偉大
第20章 找對人說話
第21章 談論正確的事
第22章 正確地商談
第23章 行銷計畫
第24章 市場調查
第25章 擴大觀眾層面
第26章 管理資訊
第27章 機構形象
第28章 定價
第29章 編列預算
第30章 巡演單位的行銷技巧
第31章 監測與評估

譯後感言
譯者簡介
總編輯後記